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喜马拉雅FM、蜻蜓FM是国内知名的两大音频传播平

时间:2020-01-05 17:52来源:养生资讯
原标题:关注 | 药品科普节目可以收听音频版啦! 随着《吐槽大会2》热播,用户除了能在视频平台上看视频,还能在喜马拉雅FM上听音频;喜马拉雅FM为《演员的诞生》开通投票通道,

原标题:关注 | 药品科普节目可以收听音频版啦!

随着《吐槽大会2》热播,用户除了能在视频平台上看视频,还能在喜马拉雅FM上听音频;喜马拉雅FM为《演员的诞生》开通投票通道,与节目进行深度的合作;高晓松在主持《晓说》的同时也在蜻蜓FM上推出付费音频《矮大紧指北》……音频与综艺的深度合作探索,可以产生辐射效果打开共赢新局面吗?

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近日,新闻中心在喜马拉雅FM、蜻蜓FM 开通账号,陆续发布科普作品,成为率先入驻音频平台的政务机构。公众可以登录喜马拉雅FM、蜻蜓FM的官方网站或手机APP搜索专辑名称“中国药闻会客厅”、“科普动画”,收听音频版的科普节目。

音频的内容及商业模式正在进行更多的尝试。一方面,文创产业的融合,让音频平台与网络文学、图书出版在保持原有合作的基础上,开始了与综艺、KOL的深度合作。另一方面,知识付费模式开始被越来越多的用户接受,各家音频平台借势开始打造自己的的IP,走出一条专业化、个性化的道路。

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当下随着音频平台影响力的扩大及用户规模的逐渐增加,主要音频平台有喜马拉雅FM,蜻蜓FM及荔枝三家,每家平台所呈现的趋势既有共性也有个性,目前音频节目的战略布局大致分为以下几种情况:

喜马拉雅FM、蜻蜓FM是国内知名的两大音频传播平台,累计用户超过7.5亿,规模和活跃度在行业领先。此次,新闻中心探索图文、视频之外的表现方式,将科普动画、访谈节目制成音频,利用音频特有的知识传播属性,打造移动知识课堂,扩大了科普宣传的影响力和覆盖面。

与高热度语言类节目合作,实现价值共赢

目前,新闻中心已与新华网、人民网、百度“百家号”、腾讯“企鹅号”、阿里“大鱼号”、爱奇艺号等多家发布平台开展合作,实现科普作品的多平台同步传播。下一步,新闻中心将继续探索科普传播新方式、新途径,增强科普宣传多元性、融合性、服务性。返回搜狐,查看更多

喜马拉雅FM以数千万现金购买了《吐槽大会2》音频的独家版权,于2017年12月11日上线,在喜马拉雅FM上不仅可以收听《吐槽大会2》的往期独家高清音频(目前已有6303.6万的收听量),并且喜马拉雅FM主页上专门设置“吐槽大会-喜马拉雅互动抽奖专区”,用户可以选择向吐槽的嘉宾开吐,通过这种互动可以赢取神物宝盒等礼物。

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同样,《演员的诞生》作为一个非常具有话题性的节目,也在喜马拉雅FM上播出,并且开通了“中国最佳演员网络投票通道”,票数第一名将获得年度最佳演员称号,这种内容上的深度合作是价值共赢的一种新探索。

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正如《吐槽大会2》出品方笑果文化创始人、董事长叶烽在谈到与喜马拉雅FM的合作时所说,“音频节目的输出,实际上是换一种方式和消费者连接对话,增加脱口秀节目的消费场景和收入。和喜马拉雅FM的这一次合作是基于双方的高度认同。”

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对于综艺节目而言,与音频的合作是一个全产业链的价值延伸。除了增加版权收入之外,当语言类节目涉足音频平台之后,一是可以更广泛地传播,二是满足了用户碎片化收听需求,伴随式地影响用户。而对于音频平台自身而言,借助综艺节目的热度,可以吸引更多相对年轻的流量,增加音频平台的品牌影响力。

当然,音频平台与综艺节目的合作也具有一定局限性。比如它所合作的节目主要以脱口秀为主,语言本身非常重要。这种节目往往提供有用的知识信息,或者拥有独特鲜明的语言风格,而这些也都是培养黏性用户的一个重要因素。

利用经典综艺IP衍生新节目,引入黏性流量

除了直接与热播综艺节目的深度合作,音频平台还推出以综艺IP为核心的衍生节目,打造精品付费内容。最为代表性的是喜马拉雅FM的《好好说话》和蜻蜓FM的《矮大紧指北》。

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